Por Lino Calderón
La fecha se cumplió, y México al fin fue ‘País Socio’ en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en su edición 46, luego de años en tratar de conseguir ‘el papel’ estratégico para algunos, pues la lucha comenzó con la administración de Miguel Torruco al frente de la Secretaría de Turismo (Sectur), y Juan Enrique Suárez del Real, presidente de ASETUR (en el mismo periodo), quien encabezó la firma del acuerdo en donde se tendría que pagar un millón de euros para ser el anfitrión en dicho evento celebrado en Madrid.
Después de algunos tropiezos por acontecimientos como la falta de pago, las tensiones en las relaciones diplomáticas entre México y España, año electoral, la incertidumbre por el comienzo de un nuevo gobierno en nuestro país, finalmente se logró y se convenció a la titular del Ejecutivo, Claudia Sheinbaum, de que el turismo es importante, pero más, “tener la presencia de la marca turística a nivel global”.
“La presencia”, esa que se tenía cuando todo era gloria y promoción turística, la que hacía el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), que por ejemplo, en el sexenio de Felipe Calderón gastó 13 mil 515 millones de pesos en promoción, y 613 millones de pesos en servicios personales. Durante el mandato de Enrique Peña Nieto (hasta el 31 de agosto de 2018) en difusión se gastaron 22 mil 787 millones de pesos y en servicios personales mil 312 millones de pesos.
En ese entonces, si había promoción turística y en consecuencia la industria turística estaba mejor que nunca, sin embargo todo se derrumbó con la llegada de Andrés Manuel López Obrador a la presidencia de México, quien desapareció de un ‘plomazo’ el CPTM ‘llevando casi a la ruina la industria turística’, y entonces pasaron seis años en que la industria, administración pública y otros entes del ramo lamentaban la catástrofe que orquestó el primer mandatario.
Esta maldición terminó la semana pasada y la pasarela de gobernantes mexicanos en Madrid volvió en todo su esplendor, secretarios de Turismo de estados que no tienen la infraestructura para recibir a turistas de Europa se dieron cita en la importante feria para dicen “reforzar el turismo internacional”, según los comunicados que redactaron después. Otras entidades con un stand en el que sólo había una persona atendiendo ayudada de folletos con información trillada, como el Estado de México, por ejemplo.
Las actividades comenzaron con la reunión de secretarios de Turismo de México, es decir México se reunió con México en España, luego se llevó a cabo La Fiesta del Mundial, donde representantes mexicanos en su mayoría se dieron cita en el evento, después había partido de fútbol del Real Madrid vs Mónaco en el estadio Santiago Bernabéu, en Madrid, y se tenía que ir…pero para no crear más escándalo del que generó la secretaria de Turismo Josefina Rodríguez y Manuel Eduardo Toscano, presidente municipal de Catemaco, Veracruz, Sectur optó por llevar también al grupo de representantes de la prensa que viajó desde la CDMX para dar cuenta que es importante conocer el estadio, esto cortesía de LATAM Airlines, (entre otras coberturas encomendadas, aunque no todos tienen plataforma para publicarlas).
Y así transcurrieron las actividades de la delegación mexicana en FITUR 2026, lo que se añoraba y por fin regresó, además de anuncios publicitarios de México por todo el primer cuadro de Madrid, el pabellón más grande y colorido como antaño, fiestas y cenas a cargo del erario, y aunque no se ha pronunciado la Sectur sobre los gastos-resultados, sí afirmó que los 32 estados estuvieron presentes, muchos con deficiencias para recibir turismo internacional en su sitios turísticos, salvo contadas excepciones como Guanajuato, Quintana Roo, Jalisco, Monterrey, Oaxaca y Baja California Sur, sin contar la capital mexicana.
Ciudadanos de Guadalajara, Tabasco y otras entidades se quejaron en redes sociales y escribían “primero arreglen acá” al ver en Internet a sus gobernantes en selfies paseando por Madrid promocionando su región. Mientras que la secretaria Josefina Rodríguez tuvo que sacar sus habilidades y darse tiempo para ir al partido de futbol, hacer el webinar donde anunció a la cúpula política su declinación por la gubernatura de Tlaxcala, llegar un poco tarde a la inauguración con los Reyes de España porque se quedó afuera cuando cerraron el paso, pues habría que despejar el área para sus majestades, hacer sus videos para redes y bueno en el tiempo libre promocionar México.
El tinte político como antaño, comenzó con el tradicional corte de listón en el que los secretarios de Turismo (los 32 que fueron) no acompañaron a la titular de Sectur, en su lugar estaban las gobernadoras de estados morenistas y algunos aspirantes a la Secretaría federal que no han perdido la esperanza. Tampoco estaba presente ningún representante de la cúpula empresarial. Aunque después el presidente de la CONCANACO Servytur, Octavio de la Torre, hizo acto de presencia y hasta le ayudó a Rodríguez Zamora con unas cifras de resultados.
Y bueno, como en toda fiesta ‘alguien se queda dormido’, y fue la secretaria de Turismo de Chiapas, María Eugenia Culebro, la que pagó con su destitución del cargo luego de que se publicara un video de ella y su comitiva festejando con mariachi y bebidas alcohólicas presuntamente en el cierre de la Feria Internacional de Turismo, un acto muy usual y común en estas Ferias antes de la llegada de AMLO al poder.
Al final el éxito llegó y «México brilló» con la saturación de personas sin rol comercial claro, sin estrategia que comandará el pabellón más grande, con desigualdad en la presentación de los estados, y más los dos últimos días de apertura al público en general con el “pintacaritas”, los luchadores y el mariachi vestido de catrina trillado de la CDMX. Y así, transitó el éxito de México en FITUR 2026.
PD.- La Sectur nunca se puso de acuerdo en si México era ‘País socio’ o ‘País invitado’, unos comunicados dicen una frase y otros dicen la otra….ni modo nunca lo sabremos.
